Mengapa berinvestasi di liga wanita elit adalah hal yang mudah
Sport

Mengapa berinvestasi di liga wanita elit adalah hal yang mudah

Keinginan akan kesetaraan ini menjadi masukan kunci bagi keputusan kriket untuk memprofesionalkan tim putri Australia, kemudian tim domestik bersaing di WNCL dan WBBL. Toko lama saya, Cricket NSW, dengan bangga memimpin yang terakhir pada tahun 2016, dengan sisa Cricket Australia menyusul setahun kemudian.

Namun kesetaraan bukanlah satu-satunya motivasi kami. Yang lainnya adalah ekonomi.

Sydney Thunder merayakan gelar WBBL 2020.

Sydney Thunder merayakan gelar WBBL 2020.Kredit:Gambar Getty

Di sebagian besar hak media olahraga profesional adalah sumber pendapatan terbesar. Olahraga adalah acara TV raksasa, secara finansial.

Dan, untuk semua acara TV, nilainya didorong oleh ekspektasi penonton per episode dan jumlah episode per serial.

Jadi jika Anda ingin meningkatkan pendapatan, Anda perlu meningkatkan peringkat atau jumlah episode, atau keduanya.

Rating dapat dimaksimalkan dengan berbagai cara, misalnya memainkan pertandingan di malam hari, ketika lebih banyak orang tersedia untuk menontonnya, dan memilih waktu dalam setahun ketika persaingan untuk pemirsa berkurang. Memiliki slot waktu yang teratur juga penting, Kamis dan Jumat Malam Football menjadi contoh terbaik.

Gabby Collingwood dari Lions mengumpulkan bola di depan Melissa Hickey dari Geelong.

Gabby Collingwood dari Lions mengumpulkan bola di depan Melissa Hickey dari Geelong.Kredit:Darrian Traynor/Getty Images

Volume episode secara tradisional dikelola dengan menambahkan putaran dan/atau tim. AFL berkembang menjadi 18 tim putra beberapa tahun yang lalu dan NRL akhirnya menambahkan klub Brisbane kedua, strategi strategis terbesar kedua dekade ini (kita akan membahas yang terbesar nanti).

Oleh karena itu dengan setiap tim memainkan 22-24 pertandingan musim reguler, AFL dan NRL setiap tahap dan menjual sekitar 200 pertandingan pria per musim.

Namun demikian, hanya ada begitu banyak episode dari sebuah serial yang bisa Anda tayangkan sebelum penonton bosan. Hukum hasil yang semakin berkurang sangat kuat. Untuk melawannya, Anda memerlukan sesuatu yang baru: karakter baru, alur cerita baru, mungkin slot waktu atau format baru.

Masuki liga wanita, dengan WBBL sebagai contoh terbaik.

WBBL mengambil format populer, T20, dan kompetisi populer, BBL, dan menyuntikkan pemeran wanita yang sepenuhnya baru.

Kostum mereka familiar — Sixers pink, Stars green, Scorchers orange — begitu pula set mereka — SCG, MCG, dan Optus Stadium. Tapi aktornya berbeda. Setiap kelelawar dan mangkuk dengan cara yang sedikit berbeda dengan karakter kriket yang kita kenal sebelumnya; masing-masing memiliki latar belakang yang berbeda.

Hasilnya adalah televisi yang sempurna: cukup mirip dengan serial hit aslinya, BBL, untuk mempertahankan keajaiban, dan cukup berbeda untuk memberikan minat baru.

Jika Hollywood melakukan hal serupa, mereka akhirnya akan menghasilkan uang dari reboot yang dipimpin oleh wanita Perang Bintang, Ghostbuster dan Samudra 11. Oh, tunggu sebentar….seperti yang telah kita pelajari, Hollywood bukanlah benteng dari lib wanita tapi jelas merupakan benteng dari sekuel dan spin-off yang menguntungkan.

Demikian juga, Cricket Australia akan menghasilkan jutaan dari WBBL. Kesepakatan hak media domestik CA telah meningkat dari sekitar $55 juta per tahun di era khusus kriket internasional menjadi hampir $200 juta per tahun sekarang, sebagian besar berkat 61 pertandingan BBL putra. WBBL, bagaimanapun, dihargai nol atau sangat dekat dengannya.

Favorit lama dengan boot ulang wanita ... Hollywood telah melakukannya selama bertahun-tahun.

Favorit lama dengan boot ulang wanita … Hollywood telah melakukannya selama bertahun-tahun.Kredit:AP

Itu tidak akan terjadi lain kali. WBBL telah menjadi liga olahraga peringkat keempat tertinggi di Australia, pria atau wanita, dan 59 pertandingannya akan dinilai sesuai.

Jendela Oktober-Novembernya juga menyediakan jembatan sempurna dari musim AFL dan NRL ke BBL dan musim panas internasional. Untuk mengudara secara gratis, ini mengisi celah yang ditinggalkan oleh hilangnya sepak bola Kamis dan Jumat malam dan untuk layanan berlangganan ini mengurangi churn pelanggan setelah grand final footy.

Ini akan menjadi properti panas.

Jika kewarasan berlaku dan ekuitas swasta dipertahankan, pendapatan tambahan itu akan diinvestasikan kembali untuk menumbuhkan WBBL dan bagian kriket lainnya lebih jauh.

Jadi bagaimana Anda membangun liga wanita? Ini adalah ide yang baik untuk memulai dengan olahraga populer.

Itu memberi Anda audiens awal dan mudah-mudahan uang cadangan untuk diinvestasikan.

Kemudian, Anda harus mengambil pandangan bahwa Anda sedang membangun aset komersial, bukan hanya mencentang kotak atau melakukan kebaikan yang terlambat bagi pemain wanita. (Meskipun, sekali lagi, kesetaraan itu penting.)

Itu mendorong banyak keputusan penting lebih lanjut:

Alyssa Healy memukul enam lainnya.

Alyssa Healy memukul enam lainnya.Kredit:Gambar Getty

  • Anda memposisikan liga sebagai setara. Jika badan pengelola tidak menganggap liga wanita sebaik liga pria, mengapa harus orang lain?
  • Anda membangun merek yang sudah ada. Dalam bola basket, tim WNBA memiliki merek dan pemilik yang berbeda dengan tim NBA — peluang besar yang hilang. Jangan tersinggung dengan LA Sparks, tetapi kerumunan, stadion, jaringan, liga, dan olahraga pasti akan lebih baik dilayani oleh Lakers wanita. Anda kemudian dapat memberikan permainan tampilan dan nuansa yang sama seperti NBA.
  • Anda membayar para pemain dengan benar. Ini bukan hanya hormat, perlu untuk mendapatkan produk yang berkualitas. Atlet menjadi lebih baik dengan lebih banyak berlatih, bukan dengan bekerja penuh waktu sebagai konselor genetik, manajer pemasaran, atau fisioterapis, lalu berlatih jika waktu memungkinkan. Kualitas mengikuti investasi, bukan sebaliknya.

    Anda membayar para pemain dengan benar. Ini bukan hanya hormat, perlu untuk mendapatkan produk yang berkualitas.

  • Anda menjadwalkannya dengan benar. WBBL awalnya berjalan paralel dengan BBL untuk membangun kesadaran kemudian bergeser ke jendelanya sendiri. Itu sukses besar. Anehnya, CA menjadwalkan sejumlah besar pertandingan tengah pekan siang hari musim ini. Kesalahan besar. Waktu utama, orang-orang!
  • Anda membiarkan para pemain melakukan apa yang mereka lakukan. WBBL diberkati dengan begitu banyak duta brilian di dalam dan di luar lapangan. Ellyse Perry, Alyssa Healy, Meg Lanning, Rachael Haynes, Megan Schutt, Ash Gardner, Hannah Darlington, Maitlan Brown… daftarnya terus bertambah. Pemain kriket yang baik dan orang-orang baik yang menciptakan nilai besar untuk olahraga ini. (Bagaimana hal itu terjadi di MOU berikutnya adalah topik untuk kolom lain.)

Untungnya, ICC memahami hal ini dan baru saja menjadikan kriket wanita sebagai prioritas pertama untuk pertumbuhan dalam strategi baru mereka. (Ya, mereka disarankan oleh The Killer Group.) ECB juga telah menaikkan taruhan melalui The Hundred.

Tetapi satu badan kriket utama belum mengetahuinya: BCCI.

Strategi strategis terbesar dekade ini adalah IPL Wanita.

Memuat

BCCI dan pemegang waralabanya memiliki basis penggemar kriket terbesar di dunia, merek tim terbesar dalam olahraga India, dan peluang untuk menggandakan inventaris komersial mereka dalam semalam. Dan bertepuk tangan untuk itu!

Bagaimana belum ada IPLW di luar jangkauan saya. Masalah ekuitas jelas; ekonomi juga. Ini adalah ide miliaran dolar menatap miliarder di wajah.

Ayo guys gandakan kekayaan kalian jangan sampai cerai.

Gandakan lagi, dan investasikan dalam olahraga wanita.

Andrew Jones adalah CEO dari Grup Pembunuh. Dia sebelumnya adalah kepala eksekutif Cricket NSW (2013-19) dan General Manager Strategy CA (2010-12).

Berita olahraga, hasil dan komentar ahli. Mendaftar untuk buletin Olahraga kami.

Posted By : keluaran hk malam ini