Apakah influencer virtual merupakan evolusi berikutnya dalam teknologi VR?
Technology

Apakah influencer virtual merupakan evolusi berikutnya dalam teknologi VR?

“Dia semacam maskot tapi dia tidak. Dia adalah tim pengembang tetapi dia juga komunitas. Dia adalah tujuan aspirasional dari apa yang diinginkan anak-anak. Seorang seniman, seorang programmer. Saya pikir entah bagaimana dia adalah bagian dari narasi di kepala mereka tentang evolusi game dan kecintaan mereka pada game.”

Di luar Roblox, Kai adalah gambar yang dihasilkan komputer yang dipetakan ke orang sungguhan menggunakan penangkapan gerak.

Di luar Roblox, Kai adalah gambar yang dihasilkan komputer yang dipetakan ke orang sungguhan menggunakan penangkapan gerak.

Kapan Guyuran mengumumkan akan memperluas alat pembuatan musiknya untuk memungkinkan band tampil bersama, penggemar segera mulai bertanya siapa yang akan bergabung dengan Kai di atas panggung. Jadi perusahaan akhir pekan ini memperkenalkan dua influencer virtual baru – Milo dan River – untuk mengisi peran tersebut.

Dalam artian tidak banyak perbedaan antara selebriti virtual atau influencer virtual dibandingkan dengan yang tradisional. Sama seperti penyanyi populer di dunia nyata, Kai memiliki penulis dan artis yang mendukungnya, serta manajer dan orang komunikasi. Jauh dari robot atau AI, dia menyanyikan lagu dan memainkan musik yang ditulis oleh orang sungguhan, dan pidatonya disintesis dari teks, menggunakan model AI yang dilatih dengan suara aktor. Dalam video YouTube, dia adalah gambar yang dihasilkan komputer yang dipetakan ke orang sungguhan menggunakan penangkapan gerak.

Tetapi sementara Kai dan teman-temannya jauh dari influencer virtual pertama — banyak yang ada di Instagram, TikTok, dan di tempat lain sebagai karakter yang dihasilkan komputer — mereka mewakili jalan ke depan bagi merek dan pemasar dalam apa yang disebut metaverse. Sementara audiens melihat influencer tradisional melalui gambar atau video, influencer virtual dapat menghuni ruang yang sama dengan audiens itu sendiri, yang membuat mereka semua lebih berhubungan.

Dalam kasus Kai itu berarti penonton mungkin terinspirasi untuk menghabiskan lebih banyak waktu (dan Robux, mata uang virtual yang Anda beli dengan uang sungguhan) menjadi mahir Guyuran. Tetapi influencer virtual dapat digunakan untuk mempromosikan apa saja, mulai dari barang virtual yang tersedia dalam platform hingga pandangan politik.

Memuat

Roblox telah mengumumkan niatnya untuk memperkenalkan banyak merek ke dalam ekosistemnya saat platformnya matang, dan Phillips mengatakan pengoperasian semakin banyak influencer virtual di ruang angkasa tidak dapat dihindari.

“Fakta bahwa Roblox sangat sosial adalah perubahan besar. Ada arus bawah permainan yang hanya bergaul dengan orang-orang, hanya mengalami hal-hal dengan orang-orang. Sebagian besar waktu anak-anak di server kami hanya bergetar. Jadi saya pikir merek datang dan menciptakan pengalaman, itu tidak masalah,” katanya.

Tetapi mengingat seberapa banyak pilihan yang dimiliki audiens, berapa banyak pengalaman baru yang dibuat di platform setiap hari, dan betapa sulitnya melakukan pesan langsung di Roblox mengingat kontrol privasi platform yang sangat kuat, kesuksesan untuk influencer merek ini tidak dijamin.

“Saya pikir banyak dari mereka akan mencoba melakukannya dan gagal,” kata Phillips. “Jika kami mencoba menjadikan Kai sebagai maskot perusahaan, itu akan ditolak.”

Salah satu alasan mengapa Kai begitu sukses adalah karena dia terikat dengan pengalaman berkualitas tinggi yang dinikmati penonton. Upaya untuk memperkenalkan konten dari selebritas dan influencer arus utama ke Guyuran memiliki hasil yang beragam karena penggemar pergi ke sana untuk memutar musik secara langsung atau menonton orang lain melakukan hal yang sama. Ketika nama-nama besar muncul dengan jumlah yang sama dengan video musik pra-rekaman YouTube, itu tidak menarik perhatian penonton.

Kai dengan tim pengembangan dari Splash, saat mereka muncul di Roblox.

Kai dengan tim pengembangan dari Splash, saat mereka muncul di Roblox.

Chris Barter, salah satu pendiri King River Capital, mengatakan Guyuran menunjukkan bagaimana industri hiburan akan bekerja di metaverse. Seluruh ekonomi dan budaya yang memungkinkan influencer dan perdagangan dibuat secara organik oleh para pemain, menggunakan alat yang disediakan platform, tetapi mereka harus dibawa ke sana terlebih dahulu oleh sesuatu yang benar-benar menarik.

“Kami berinvestasi di Guyuran karena kami yakin Stephen dan timnya telah membangun alat musik AI terkemuka di dunia. Anda dapat membuat lagu dalam 15 menit yang terdengar seperti Anda pernah mendengarnya di Triple J pagi ini,” katanya.

Memuat

“Tapi yang benar-benar berguna adalah bagaimana Anda menggunakan alat-alat itu? Bagaimana Anda memonetisasi mereka? Gamifikasi. Jika Anda memberi [the audience] alat, dan Anda memiliki alat terbaik di dunia, Anda akan meningkatkan pertumbuhan Anda jauh lebih cepat daripada orang lain.”

GuyuranPutaran pendanaan Seri A baru-baru ini mengumpulkan $27 juta, dengan investasi dari Alexa Fund Amazon serta King River Capital dan lainnya.

“Anak-anak ini adalah pelopor dalam apa yang akan terjadi selanjutnya. Dan kami akan mengikuti,” kata Barter.

Phillips mengatakan bahwa meskipun pemain mungkin terinspirasi oleh Kai untuk ingin menjadi lebih baik dan menciptakan musik mereka sendiri dan klub mereka sendiri, kreasi pengguna itulah yang akan menjadi masa depan Guyuran.

“Pemain top kami mendapatkan [treated like royalty] seperti Kai. Mereka merasa seperti selebriti dan mereka bekerja sangat keras untuk mendapatkannya,” katanya.

“Mereka semua adalah pemasar kecil dan orang-orang merek. Yang pintar dengan cepat menyadari ada peluang untuk menjadi terkenal di sini. Dan tidak perlu banyak bagi anak-anak untuk mengejar ketenaran ketika ada kesempatan untuk melakukannya.”

Dapatkan berita dan ulasan tentang teknologi, gadget, dan game di buletin Teknologi kami setiap hari Jumat. Daftar disini.

Posted By : keluar hk